撰文 | 白丽
出品 | 勇砺商业评论 阿桶观察 全球商业风向
一场618大促，窥见全球生意新变局。
每年618，大家都盯着国内直播间、打折清单。但很少有人发现，今年最有意思的变化，不在国内消费市场。而是中国商品、中国服务，正在悄悄打通全球买卖的双向通道，玩转全球市场。
两个普通人的真实消费场景，就把中国跨境零售的新变化，讲得明明白白。
老外在中国买买买，终于不用跑断腿了
一笔线上退税，彻底改写外国人来华购物体验。先说说发生在北京的一件小事。
去过境外、办过退税的人都深有体会，传统退税流程特别繁琐。攒票据、填表格、机场排队、人工审核，一套流程下来费时又费力，不少外国游客最后都干脆放弃退税。
但印尼游客 Angela，这次的中国之行完全体验到了不一样的便利。
5月底，Angela选择在京东线上购买了手机，无需线下繁琐登记，就直接在北京市华侨大厦睿世酒店的集中退付点，顺利拿到了200元的现金退税款。
这一笔小小的退税，标志着国内入境消费彻底告别传统线下退税的低效模式，正式迈入数字化时代。外来游客在华购物，终于实现了和本土消费者一样的便捷体验。
这看似只是一次普通的便民操作，实则是行业一次重要的突破。也正因为这笔订单，北京成为国内首个落地网上离境退税的城市，京东也成为国内首家境外旅客线上退税商店。
外国人来中国消费，终于告别了繁琐的线下流程。和我们日常网购一样，手机随手下单、退税轻松搞定，入境消费彻底变得数字化、轻量化。
而远在万里之外的欧洲，一颗荔枝也悄悄刷新了海外消费者的认知。
一颗远洋荔枝：看透中国供应链实力
每年初夏，是岭南妃子笑荔枝的最佳上市期，也是国人专属的夏日清甜。生鲜娇气、保鲜期短，长途跨境运输一直是大难题，很难走出国门、保证新鲜口感。
但今年 618，这一常态被彻底打破。
凭借成熟的跨境供应链与前置分拣点，新鲜饱满的荔枝从果园摘下到登上货轮，平均在24小时内完成。数千公里之外的英国伦敦消费者Lorea，在极短时间内就收到了这份来自中国的夏日鲜甜。
从中国果园到欧洲餐桌，最快36小时的跨洲鲜达，打破了海外消费者对“国产生鲜难出海”的固有认知。
不拼低价拼基建，这波出海逻辑变了
一进一出两个微小的消费场景，背后是中国跨境电商底层逻辑的彻底改变。
如果说过去跨境贸易依靠低价货品、流量铺货抢占市场，如今则依靠供应链基建、本地化服务、双向数字化体系重构全球零售格局。这种底层逻辑的重构，离不开2026年国家层面密集释放的政策红利与合规倒逼。
今年4月1日起，海关总署全面推广9610零售出口跨关区退货，取消“原关区退运”限制，退货成本骤降30%-60%；同时，9810海外仓“离境即退税”政策全面落地，企业货物离境即可获预退税，资金回流效率提升超90%。
退税与通关的“双向提速”，彻底打通了跨境贸易的逆向物流瓶颈与资金流转痛点。
在欧洲市场，这一变革表现得尤为明显。
6月15日，京东欧洲Joybuy“夏季黑五”正式启动，首日订单量、用户数直接创下新高，超 800 个品牌成交额实现翻倍增长。国内成熟的 211 限时达、送装一体服务，完整落地欧洲本地市场。
美的便携空调、TCL 智能电视、科沃斯扫地机器人、任天堂游戏机等中高端好物持续热销，证明了中国制造不再依靠性价比突围，而是凭借品质与本地化履约服务，站稳了欧洲主流消费市场。
当然，双向流通的加速也伴随着全球监管的同步趋严。随着欧盟终结小包裹免税政策、强制要求商品标注原产国，以及新《增值税法》的全面施行，粗放式经营已彻底行不通。合规，已从“可选项”变成了中国卖家出海的“生存线”。
早些年，国产出海拼的是低价走量、疯狂铺货，靠价格优势抢占市场。但从今年 618 的表现能明显看出，低价内卷的时代已经过去了。
现在的全球商业竞争，拼的是供应链实力、物流时效和本地化服务体验。
双向买卖全面爆发，中外消费彻底打通
全球双向消费的活力，在这个 618 彻底释放。
面向全球 36 国的京东全球售平台，下单用户数和成交额同比双双翻番。摄影器材、美妆、运动配件等新兴国货品类，海外销量暴涨 3 倍。
东南亚市场更是实现跨越式突破，新马越泰全面落地家电、家具大件直邮服务，配套运费福利加持，相关品类销量同比增长超 6 倍，补齐了大件商品出海的短板。
不止国货稳步走向世界，全球优质商品也在加速走进国内市场。
京东全球购 618 期间成交商品数同比增长 60%，皇家礼炮、蔻依、劳力士、进口母婴等各类海外大牌销量大幅攀升，中外商品流通的壁垒越来越低。
真正的底气，藏在普通人的日常消费里
从退税流程简化、跨洲荔枝速达这两个细节，就能看懂当下的商业趋势。
如今的中国跨境贸易，早已不是简单的“国货出海、洋货入华”。
而是靠着成熟的数字化体系、扎实的全球供应链和本地化履约能力，盘活了整个全球零售市场。
这种藏在普通人日常消费里的便捷与高效，没有轰轰烈烈的噱头，却是中国商业走向全球化，最踏实、最硬核的底气。（白丽）